La irrupción de la neuropublicidad y sus debates éticos

Ramón A. Feenstra

Resumen


El presente artículo tiene como objetivo examinar el significado de la neuropublicidad así como introducir los debates éticos que la acompañan. La búsqueda de la eficacia publicitaria y el conocimiento de las “verdaderas” necesidades de los clientes centran la investigación de esta disciplina que fusiona la publicidad con los nuevos conocimientos sobre el cerebro vinculados con el avance de las neurociencias. El presente artículo analiza esta nueva disciplina y sus características, a la vez que analiza algunas de las problemática morales que plantea.

Palabras clave


neuropublicidad, neuromarketing, autonomía, principios éticos, ética publicitaria.

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