L' affiche publicitaire française. De l’icône au symbole.
Résumé
L'objectif de cet article est d'analyser le fonctionnement du phénomène de brièveté dans le langage visuel utilisé à des fins publicitaires et d'examiner ce phénomène en tant qu'élément visuel à vocation persuasive qui, malgré son caractère apparemment insignifiant, renforce l'effet final.
Pour atteindre ces objectifs, il est indispensable d'analyser les affiches conçues au début du XXe siècle par Cappiello, Carlu, Loupot, Cassandre, dans leur transition de l'iconicité, dont le caractère narratif prévaut dans les compositions dessinées jusqu'aux années 1910, à l'application du symbole, dont la brièveté est symptomatique des compositions postérieures. Il semble justifié de jeter un regard réflexif sur quelques décennies d'avant la naissance de l'affiche Art déco, puisque, comme nous le montrerons, l'intérêt pour la forme dépouillée de l'affiche ne date pas des années 1920-1930.
Le deuxième axe de recherche portera sur les rapports entre le langage iconique et le langage plastique, où l'aspect de la mise en valeur de la concision du signe est particulièrement intéressant.
Téléchargements
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