Encuadrando el 26J: la estrategia discursiva publicitaria de Cs en Twitter en la campaña del 26J

Autores/as

  • Paz Villar Hernández Universitat de València
  • Nel.lo Pellisser Rossell Universitat de València
DOI: https://doi.org/10.6018/ril.486511
Palabras clave: análisis discursivo pragmático, análisis del discurso audiovisual, encuadre, spot electoral, Ciudadanos

Resumen

Este trabajo analiza la estrategia comunicativa de Ciudadanos para la difusión de sus spots en Twitter durante la campaña de las elecciones generales del 26 de julio de 2016. En la investigación se emplean técnicas de análisis cuantitativo y cualitativo, estas se basan en el modelo discursivo de encuadre de Gallardo-Paúls (2014, 2021) que aquí adaptamos, identificando categorías específicas del lenguaje audiovisual. Los resultados muestran, en primer lugar, que el empleo de Twitter para la difusión del spot electoral fue muy escaso. Por otra parte, la argumentación fundamental que preside la estrategia textual del encuadre fue mostrarse como el partido de la unión y el cambio. En el ámbito de la estrategia intencional, encontramos  fórmulas de ataque dirigidas al PP y a su líder, en un intento por adueñarse del espacio de centro-derecha y del voto útil. El encuadre interactivo se mostró homogéneo y reivindicativo y en cuanto al encuadre enunciativo la expresividad positiva tanto a nivel visual como discursivo fue la más empleada.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

ABRIL, Gonzalo (2007): Análisis crítico de textos visuales: mirar lo que nos mira, Madrid, Síntesis.

ALONSO GONZÁLEZ, Marián (2017): «Predicción política y Twitter: Elecciones generales de España 2015», Zer 22 (43), pp. 13-30. doi: https://doi.org/10.1387/zer.16298.

APARICI, Roberto y Agustín GARCÍA MATILLA. (2008): Lectura de imágenes en la era digital, Madrid, Ediciones de la Torre.

BERNARDO, José María y Nel·lo PELLISSER. (2007): «El comentari de textos audiovisuals: un marc d'aproximació» Articles (43), pp. 73-83.

CAMAS GARCÍA, Francisco (05/05/2016): «C’s: su potencial crecimiento es su mayor fragilidad», Metroscopia. Pulso de España. https://metroscopia.org/cs-su-potencial-crecimiento-es-su-mayor-fragilidad/.

CAPDEVILA, Arantxa (2004): El discurso persuasivo: la estructura retórica de los espots electorales en televisión, Barcelona/València/Castelló de la Plana, UAB/UV/UJI/UPF.

CASETTI, Francesco y Federico DI CHIO (1991): Cómo analizar un film, Madrid, Paidós Ibérica.

CASETTI, Francesco y Federico DI CHIO (1999): Análisis de la televisión: instrumentos, métodos y prácticas de investigación, Análisis de la televisión, Barcelona, Paidós.

CHIHU AMPARAN, Aquiles (2010): «El framing audiovisual del spot político», Cultura y representaciones sociales. Revista electrónica de Ciencias Sociales 5 (9), pp. 174-196.

CIUDADANOS (2/05/2020): «Estrategia y líneas de actuación política».

DEVLIN, L. Patrick (1987): Political Persuasion in Presidential Campaigns, London, Routledge.

DE SANTIAGO GUERVÓS, Javier (2015): «La relexicalización en el discurso político actual: el ejemplo de populismo a través de la prensa española». Boletín de la Real Academia Española, 95 (312): 471-500

ENGUIX-OLIVER, Salvador (2017): «Impacto político e informativo de las redes sociales: esferas de actuación y comparación con los medios», Anàlisi. Quaderns de Comunicació i Cultura 56, pp. 71-84. doi:http://analisi.cat/article/view/n56-enguix

GALLARDO-PAÚLS, Beatriz (1996): Análisis conversacional y pragmática del receptor, Sinapsis, Valencia, Episteme.

GALLARDO-PAÚLS, Beatriz (2014): Usos políticos del lenguaje. Un discurso paradójico, Divulga, Madrid, Anthropos.

GALLARDO-PAÚLS, Beatriz (2021): «El hablar como intención comunicativa», en Manual de Lingüística del Texto, Oscar Loureda and Angela (Eds.) Schrott, pp. 79-93. Berlín, De Gruyter.

GALLARDO-PAÚLS, Beatriz y Salvador ENGUIX-OLIVER (2016): Pseudopolítica: el discurso político en las redes sociales, València, Dept Teoria dels Llenguatges i Ciències de la Comunicació-UV.

GALLARDO-PAÚLS, Beatriz, ENGUIX-OLIVER, Salvador y Joan OLEAQUE-MORENO (2018): «Estilos de gestión de los perfiles en Twitter: imagen y texto en las cuentas de los partidos en la campaña del 26J», Revista de Investigación Lingüística (21).

GONZÁLEZ REQUENA, Jesús (1989) El discurso informativo o la amenaza de lo real, Torrejón de Ardoz, Akal.

GONZÁLEZ REQUENA, Jesús y Amaya ORTIZ DE ZÁRATE (1995): El espot publicitario: las metamorfosis del deseo, Madrid, Cátedra.

JIMÉNEZ RODRÍGUEZ, Marina (2017): «La emoción como estrategia argumentativa en el mitin español. Identificación de actos de habla y análisis cuantitativo», Discurso y Sociedad 11 (4), pp. 621-641.

KRESS, Gunther R. y van LEEUWEN, Theo (2001): Multimodal discourse: the modes and media of contemporary communication, London, Arnold

LÓPEZ-RABADÁN, Pablo, LÓPEZ-MERI, Amparo y Hugo DOMÉNECH-FABREGAT (2016): «La imagen política en Twitter. Usos y estrategias de los partidos políticos españoles», index.comunicación 6 (1), pp. 165-195.

MANCERA, Ana y Uta HELFRICH (2014): «La crisis en 140 caracteres: el discurso propagandístico en la red social Twitter», Cultura, lenguaje y representación. Revista de Estudios Culturales de la Universitat Jaume I, XII, pp. 59-86.

MANCERA, Ana y Ana PANO (2013): El discurso político en Twitter. Análisis de mensajes que “trinan”, Barcelona, Anthropos.

MANCERA, Ana y Ana PANO (2015): «Valores sintáctico-discursivos de las etiquetas en Twitter», Círculo de Lingüística Aplicada a la Comunicación (64), pp. 58-83. doi: http://dx.doi.org/10.5209/rev_CLAC.2015.v64.51278.

METROSCOPIA (15/05/2016): «Fortalezas y debilidades electorales de PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos ante el 26J», Metroscopia. Pulso de España. https://metroscopia.org/fortalezas-y-debilidades-electorales-de-pp-psoe-podemos-y-ciudadanos-ante-el-26j/.

MORENO, Isidro (2003): Narrativa audiovisual publicitaria, Barcelona, Paidós.

OLEAQUE-MORENO, Joan M. (2019): «Focos, partidos y líderes: estudio crítico de las fotografías de los políticos españoles en Twitter», Mutaciones discursivas en el siglo XXI: la política en los medios y las redes, p. 165-184, València, Tirant lo Blanch.

PERICOT, Jordi (2002): Mostrar para decir. La imagen en contexto, Barcelona, Aldea Global.

PINEDA CACHERO, Antonio (2018): Análisis del mensaje publicitario, Sevilla, Advook Editorial.

PIÑUEL RAIGADA, José Luis y Juan Antonio GAITÁN MOYA (1995): Metodología general, conocimiento científico e investigación en la comunicación social, Ciencias de la información. Periodismo, Madrid, Síntesis.

ROBLES ALMEIDA, Antonio (2007): «Ciudadanos"frente al nacionalismo catalán"», Revista internacional de pensamiento político (2), pp. 63-84.

RUIZ COLLANTES, F. Xavier (2019): La construcción del relato político. Crear historias para ganar votos. Bellaterra/Castelló de la Plana/Barcelona/València, UAB/UJI/UPF/UV.

RUIZ COLLANTES, Xavier, PÉREZ, Óliver, and Pol CAPDEVILA (2015): El relat polític. Els missatges audiovisuals a les campanyes electorals. Iniciativa per Catalunya vers 1988-2012, Bellaterra/Castelló de la Plana/Barcelona /València, UAB/UJI/UPF/UV.

RÚAS-ARAÚJO, José, Iván PUENTES-RIVERA y María Isabel MÍGUEZ-GONZÁLEZ (2016): «Capacidad predictiva de Twitter, impacto electoral y actividad en las elecciones al Parlamento de Galicia: un análisis con la herramienta LIWC», Observatorio (OBS*) Journal 10 (055-087), pp. 055-087.

SALMON, Christian (2010): Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes, Barcelona, Península.

SALMON, Christian (2011): La estrategia de Sherezade: Apostillas a Storytelling, Barcelona, Península.

TUMASJAN, Andranik; O. SPRENGER, Timm; G. SANDNER, Philipp y Isabell M. WELPE (2010): «Election Forecasts With Twitter: How 140 Characters Reflect the Political Landscape», Social Science Computer Review 29 (4), pp. 402-418. doi: 10.1177/0894439310386557

TWITTER (nd). "Make your photos and videos stand out" https://help.twitter.com/en/resources/twitter-guide/topics/how-to-connect-with-your-followers/using-media-in-your-tweets-twitter-help

van DIJK, Teun A. (2003): Ideología y discurso: una introducción multidisciplinaria, Madrid, Ariel.

VILCHEZ, Lorenzo (2011): «Análisis textual del audiovisual», en La investigación en comunicación. Métodos y técnicas en la era digital, Lorenzo VILCHEZ (ed), pp. 266-284, Barcelona, Gedisa.

VILLAR-HERNÁNDEZ, Paz (2015): «Análisis del discurso sobre la universidad en prensa durante el período 2010-2013: Universidad y discurso mediático», PhD., Departament de Teoria dels Llenguatges i Ciències de la Comunicació, Universitat de València.

VILLAR-HERNÁNDEZ, Paz (2019): «La agenda temática sobre la universidad española en prensa entre 2010 y 2013. El encuadre informativo-discursivo de El País, El Mundo, La Vanguardia y ABC», Círculo de Lingüística Aplicada a la Comunicación (77), pp. 261-280. doi:http://dx.doi.org/10.5209/CLAC.63290.

ZAPPAVIGNA, Michele (2011): «Ambient affiliation: A linguistic perspective on Twitter», New Media & Society 13 (5), pp. 788-806. doi: 10.1177/1461444810385097.

ZUNZUNEGUI, Santos (1984): Mirar la imagen, San Sebastián, Universidad del País Vasco.

ZUNZUNEGUI, Santos (1989): Pensar la imagen, Madrid, Cátedra.

Publicado
18-02-2022
Cómo citar
Villar Hernández, P., & Pellisser Rossell, N. (2022). Encuadrando el 26J: la estrategia discursiva publicitaria de Cs en Twitter en la campaña del 26J. Revista de Investigación Lingüística, 24, 73–94. https://doi.org/10.6018/ril.486511
Número
Sección
Artículos de monográfico