Framing the 26J: the discursive advertising strategy of Cs on Twitter in the 26J campaign
Supporting Agencies
- Procesos discursivos en internet: desplazamientos enunciativos y efectos hiperbólicos en el discurso político (Ref. RTI2018-093523-B-I00, financiado por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades).
Abstract
This work analyzes the communicative strategy of Ciudadanos for the dissemination of their spots on Twitter during the general election campaign of July 26, 2016. The research uses quantitative and qualitative analysis techniques, these are based on the discursive model of framing by Gallardo-Paúls (2014, 2021) that we adapt here, identifying specific categories of audiovisual language. The results show, in the first place, that the use of Twitter for the diffusion of the electoral spot was very scarce. On the other hand, the fundamental argument that presides over the textual strategy of the frame was to show itself as the party of union and change. In the area of intentional strategy, we find attack formulas directed at the PP and its leader, in an attempt to take over the center-right space and the useful vote. The interactive framing was homogeneous and vindictive and as for the enunciative framing, positive expressiveness both visually and discursively was the most used.
Downloads
References
ABRIL, Gonzalo (2007): Análisis crítico de textos visuales: mirar lo que nos mira, Madrid, Síntesis.
ALONSO GONZÁLEZ, Marián (2017): «Predicción política y Twitter: Elecciones generales de España 2015», Zer 22 (43), pp. 13-30. doi: https://doi.org/10.1387/zer.16298.
APARICI, Roberto y Agustín GARCÍA MATILLA. (2008): Lectura de imágenes en la era digital, Madrid, Ediciones de la Torre.
BERNARDO, José María y Nel·lo PELLISSER. (2007): «El comentari de textos audiovisuals: un marc d'aproximació» Articles (43), pp. 73-83.
CAMAS GARCÍA, Francisco (05/05/2016): «C’s: su potencial crecimiento es su mayor fragilidad», Metroscopia. Pulso de España. https://metroscopia.org/cs-su-potencial-crecimiento-es-su-mayor-fragilidad/.
CAPDEVILA, Arantxa (2004): El discurso persuasivo: la estructura retórica de los espots electorales en televisión, Barcelona/València/Castelló de la Plana, UAB/UV/UJI/UPF.
CASETTI, Francesco y Federico DI CHIO (1991): Cómo analizar un film, Madrid, Paidós Ibérica.
CASETTI, Francesco y Federico DI CHIO (1999): Análisis de la televisión: instrumentos, métodos y prácticas de investigación, Análisis de la televisión, Barcelona, Paidós.
CHIHU AMPARAN, Aquiles (2010): «El framing audiovisual del spot político», Cultura y representaciones sociales. Revista electrónica de Ciencias Sociales 5 (9), pp. 174-196.
CIUDADANOS (2/05/2020): «Estrategia y líneas de actuación política».
DEVLIN, L. Patrick (1987): Political Persuasion in Presidential Campaigns, London, Routledge.
DE SANTIAGO GUERVÓS, Javier (2015): «La relexicalización en el discurso político actual: el ejemplo de populismo a través de la prensa española». Boletín de la Real Academia Española, 95 (312): 471-500
ENGUIX-OLIVER, Salvador (2017): «Impacto político e informativo de las redes sociales: esferas de actuación y comparación con los medios», Anàlisi. Quaderns de Comunicació i Cultura 56, pp. 71-84. doi:http://analisi.cat/article/view/n56-enguix
GALLARDO-PAÚLS, Beatriz (1996): Análisis conversacional y pragmática del receptor, Sinapsis, Valencia, Episteme.
GALLARDO-PAÚLS, Beatriz (2014): Usos políticos del lenguaje. Un discurso paradójico, Divulga, Madrid, Anthropos.
GALLARDO-PAÚLS, Beatriz (2021): «El hablar como intención comunicativa», en Manual de Lingüística del Texto, Oscar Loureda and Angela (Eds.) Schrott, pp. 79-93. Berlín, De Gruyter.
GALLARDO-PAÚLS, Beatriz y Salvador ENGUIX-OLIVER (2016): Pseudopolítica: el discurso político en las redes sociales, València, Dept Teoria dels Llenguatges i Ciències de la Comunicació-UV.
GALLARDO-PAÚLS, Beatriz, ENGUIX-OLIVER, Salvador y Joan OLEAQUE-MORENO (2018): «Estilos de gestión de los perfiles en Twitter: imagen y texto en las cuentas de los partidos en la campaña del 26J», Revista de Investigación Lingüística (21).
GONZÁLEZ REQUENA, Jesús (1989) El discurso informativo o la amenaza de lo real, Torrejón de Ardoz, Akal.
GONZÁLEZ REQUENA, Jesús y Amaya ORTIZ DE ZÁRATE (1995): El espot publicitario: las metamorfosis del deseo, Madrid, Cátedra.
JIMÉNEZ RODRÍGUEZ, Marina (2017): «La emoción como estrategia argumentativa en el mitin español. Identificación de actos de habla y análisis cuantitativo», Discurso y Sociedad 11 (4), pp. 621-641.
KRESS, Gunther R. y van LEEUWEN, Theo (2001): Multimodal discourse: the modes and media of contemporary communication, London, Arnold
LÓPEZ-RABADÁN, Pablo, LÓPEZ-MERI, Amparo y Hugo DOMÉNECH-FABREGAT (2016): «La imagen política en Twitter. Usos y estrategias de los partidos políticos españoles», index.comunicación 6 (1), pp. 165-195.
MANCERA, Ana y Uta HELFRICH (2014): «La crisis en 140 caracteres: el discurso propagandístico en la red social Twitter», Cultura, lenguaje y representación. Revista de Estudios Culturales de la Universitat Jaume I, XII, pp. 59-86.
MANCERA, Ana y Ana PANO (2013): El discurso político en Twitter. Análisis de mensajes que “trinan”, Barcelona, Anthropos.
MANCERA, Ana y Ana PANO (2015): «Valores sintáctico-discursivos de las etiquetas en Twitter», Círculo de Lingüística Aplicada a la Comunicación (64), pp. 58-83. doi: http://dx.doi.org/10.5209/rev_CLAC.2015.v64.51278.
METROSCOPIA (15/05/2016): «Fortalezas y debilidades electorales de PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos ante el 26J», Metroscopia. Pulso de España. https://metroscopia.org/fortalezas-y-debilidades-electorales-de-pp-psoe-podemos-y-ciudadanos-ante-el-26j/.
MORENO, Isidro (2003): Narrativa audiovisual publicitaria, Barcelona, Paidós.
OLEAQUE-MORENO, Joan M. (2019): «Focos, partidos y líderes: estudio crítico de las fotografías de los políticos españoles en Twitter», Mutaciones discursivas en el siglo XXI: la política en los medios y las redes, p. 165-184, València, Tirant lo Blanch.
PERICOT, Jordi (2002): Mostrar para decir. La imagen en contexto, Barcelona, Aldea Global.
PINEDA CACHERO, Antonio (2018): Análisis del mensaje publicitario, Sevilla, Advook Editorial.
PIÑUEL RAIGADA, José Luis y Juan Antonio GAITÁN MOYA (1995): Metodología general, conocimiento científico e investigación en la comunicación social, Ciencias de la información. Periodismo, Madrid, Síntesis.
ROBLES ALMEIDA, Antonio (2007): «Ciudadanos"frente al nacionalismo catalán"», Revista internacional de pensamiento político (2), pp. 63-84.
RUIZ COLLANTES, F. Xavier (2019): La construcción del relato político. Crear historias para ganar votos. Bellaterra/Castelló de la Plana/Barcelona/València, UAB/UJI/UPF/UV.
RUIZ COLLANTES, Xavier, PÉREZ, Óliver, and Pol CAPDEVILA (2015): El relat polític. Els missatges audiovisuals a les campanyes electorals. Iniciativa per Catalunya vers 1988-2012, Bellaterra/Castelló de la Plana/Barcelona /València, UAB/UJI/UPF/UV.
RÚAS-ARAÚJO, José, Iván PUENTES-RIVERA y María Isabel MÍGUEZ-GONZÁLEZ (2016): «Capacidad predictiva de Twitter, impacto electoral y actividad en las elecciones al Parlamento de Galicia: un análisis con la herramienta LIWC», Observatorio (OBS*) Journal 10 (055-087), pp. 055-087.
SALMON, Christian (2010): Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes, Barcelona, Península.
SALMON, Christian (2011): La estrategia de Sherezade: Apostillas a Storytelling, Barcelona, Península.
TUMASJAN, Andranik; O. SPRENGER, Timm; G. SANDNER, Philipp y Isabell M. WELPE (2010): «Election Forecasts With Twitter: How 140 Characters Reflect the Political Landscape», Social Science Computer Review 29 (4), pp. 402-418. doi: 10.1177/0894439310386557
TWITTER (nd). "Make your photos and videos stand out" https://help.twitter.com/en/resources/twitter-guide/topics/how-to-connect-with-your-followers/using-media-in-your-tweets-twitter-help
van DIJK, Teun A. (2003): Ideología y discurso: una introducción multidisciplinaria, Madrid, Ariel.
VILCHEZ, Lorenzo (2011): «Análisis textual del audiovisual», en La investigación en comunicación. Métodos y técnicas en la era digital, Lorenzo VILCHEZ (ed), pp. 266-284, Barcelona, Gedisa.
VILLAR-HERNÁNDEZ, Paz (2015): «Análisis del discurso sobre la universidad en prensa durante el período 2010-2013: Universidad y discurso mediático», PhD., Departament de Teoria dels Llenguatges i Ciències de la Comunicació, Universitat de València.
VILLAR-HERNÁNDEZ, Paz (2019): «La agenda temática sobre la universidad española en prensa entre 2010 y 2013. El encuadre informativo-discursivo de El País, El Mundo, La Vanguardia y ABC», Círculo de Lingüística Aplicada a la Comunicación (77), pp. 261-280. doi:http://dx.doi.org/10.5209/CLAC.63290.
ZAPPAVIGNA, Michele (2011): «Ambient affiliation: A linguistic perspective on Twitter», New Media & Society 13 (5), pp. 788-806. doi: 10.1177/1461444810385097.
ZUNZUNEGUI, Santos (1984): Mirar la imagen, San Sebastián, Universidad del País Vasco.
ZUNZUNEGUI, Santos (1989): Pensar la imagen, Madrid, Cátedra.
Copyright (c) 2022 Journal of Linguistic Research
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The works published in this magazine are subject to the following terms:
1. The Publications Service of the University of Murcia (the publisher) preserves the economic rights (copyright) of the published works, and favors and allows the reuse of same under the license of use indicated in point 2.
2. The papers are published in the electronic edition of the magazine under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivative 3.0 Spain license (legal text). Papers may be copied, used, disseminated, transmitted and publicly exhibited if the following requirements are met: i) The authorship and the original source of its publication (magazine, editorial and URL of the work) must be cited; ii) The works cannot be used for commercial purposes; iii) The existence and specifications of this user license must be explicitly mentioned.
3. Self-archiving conditions. Authors can electronically disseminate pre-print versions (version before being evaluated) and / or post-print versions (version evaluated and accepted for publication). This makes possible its circulation and diffusion earlier and with it a possible increase in its citation and reach among the academic community. RoMEO color: green.
