FORGOTTEN MUSEUMS IN THE LAND OF CAMPOS DE VALLADOLID: THE CASE OF FIVE VILLAGES WITH GREAT HERITAGE VALUE
Abstract
The Tierra de Campos, area located in the northwest part of the province of Valladolid, has an unknown heritage wealth located in many cases, in small towns near the capital of the province. The objective of this research is to analyze the communication and accessibility of museums of great tourist interest that, located in five small towns with less than 1000 inhabitants, do not manage to have a recognized place among the rest. Thanks to the visit and contact with several Mayors and City Council Secretaries of the towns under study, a descriptive and analytical study was obtained of the context of its accessibility for tourists and of the communicative signage in which several institutional agents intervene. The results do not leave anyone indifferent, as they confirm that there is a clear lack of coordination between managers and public institutions that work together in the communication and location of these museums of great heritage value in the area.
Downloads
References
AAKER, D.A. (1992): "The Value of Brand Equity", Journal of Business Strategy, Vol. 13 (4), pp. 27-32. https://doi.org/10.1108/eb039503
ALTES, C. (1997): Marketing Turístico: Introducción al Marketing de Empresas y Destinos. Madrid, Síntesis.
ARCILA GARRIDO, M. (2017): Territorio, Turismo y Sostenibilidad. Madrid, Dykinson.
ARTE Y PATRIMONIO (2021): Yacimiento arqueológico de Prado de Guadaña en Villalba de los Alcores - Monasterio de Santa María de Matallana. Asociación Arte y Patrimonio. https://arteypatrimonio.es/project/villalba-de-los-alcores-monasterio-de-santa-maria-de-matallana/
BASSAT, L. (1999): El libro rojo de las marcas. Cómo construir marcas de éxito. Barcelona, Penguin Random House Grupo Editorial.
BURNETT, J.J. y BAKER, H.B. (2001): “Assessing the Travel-Related Behaviors of the Mobility-Disabled Consumer”, Journal of Travel Research, vol. 40 (1), pp. 4-11. https://doi.org/10.1177/004728750104000102
CAPRIOTTI, P. (2001): “Estrategia de identidad para marcas corporativas globales. El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica”, Informe Anual 2001, 281.
CAPRIOTTI, P. (2016): “Branding Corporativo. Gestión estratégica de la identidad corporativa”. Comunicación, nº 27, pp. 15-22.
COCEMFE. Confederación de personas con discapacidad física de Castilla y León (2019): Beneficios del turismo accesible e inclusivo- Cocemfe. https://cocemfecv.org/turismo-accesible-2-2/
COMA QUINTANA, L. y SANTANA MESTRE, J. (2017): Ciudad educadora y turismo responsable. Gijón, Trea.
COSTA, J. (1977): La imagen de empresa: métodos de comunicación integral. Madrid, Ibérico Europea de Ediciones.
DARCY, S. y DICKSON, T.J. (2009): “A Whole-of-Life Approach to Tourism: The Case for Accessible Tourism Experiences”, Journal of Hospitality and Tourism Management, vol. 16 (1), pp. 32-44. https://doi.org/10.1375/jhtm.16.1.32
GIOIA, D.A., SCHULTZ, M. y CORLEY, K.G. (2000): “Organizational identity, image, and adaptive instability”, Academy of Management Review, vol. 25 (1), pp. 63-81. https://doi.org/10.5465/amr.2000.2791603
INE. Instituto Nacional de Estadística. (2022): Población por sexo, municipios, nacionalidad (español/extranjero) y edad (grandes grupos) (33951). INE. https://www.ine.es/jaxiT3/Tabla.htm?t=33951
ISO. Organización Internacional de Normalización (2021): Brand evaluation - Part 1: Principles and fundamentals. Norma núm. 20671-1:2021 https://www.une.org/encuentra-tu-norma/busca-tu-norma/iso/?c=081739
JOFRÉ, J. (2012): “Palomar típico de la zona de tierra de campos de Valladolid”, Revista Viajeros. https://www.revistaviajeros.es/reportajes-anteriores/tierra-de-campos-valladolid
LAMBIN, J.J. (2000): Marketing estratégico. Madrid, 3º edición. McGraw-Hill.
MOLINA HOYO, M. y CÁNOVES VALIENTE, G. (2010): “Turismo accesible, turismo para todos: la situación en Cataluña y España”, Cuadernos de Turismo, nº 25, pp. 25-44. https://doi.org/10.6018/turismo
ODF. L'OBSERVATORI DE LA DISCAPACITAT FÍSICA (ODF): Turismo Accesible. https://www.observatoridiscapacitat.org/es/tags/turismo-accesible
OMT. ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO (2014): Manual sobre Turismo Accesible para Todos: Principios, herramientas y buenas prácticas – Módulo I: Turismo Accesible – definición y contexto, OMT. https://doi.org/10.18111/9789284416486
OMT. ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO (2014): Recomendaciones de la OMT por un turismo accesible para todos, OMT. https://www.e-unwto.org/doi/book/10.18111/9789284415991
POSNER, H. (2015: Marketing Fashion Second Edition: Strategy, Branding and Promotion. Laurence King Publishing.
PULIDO FERNÁNDEZ, J.I. (2012): Política Económica del Turismo. Madrid, Pirámide Editorial.
RABADÁN ANTA, R. (2022): Técnicas cualitativas para investigación en marketing y psicología. Madrid, Pirámide.
SANZ DE LA TAJADA, L.A. (1996): Auditoria de la imagen de empresa: Métodos y técnicas de estudio de la imagen. Madrid, Editorial Síntesis.
UNWTO - THE WORLD TOURISM ORGANIZATION (2023): Página web oficial de la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas [OMT] https://www.unwto.org
VILLAFAÑE, J. (2013): La buena empresa. Propuesta para una teoría de la reputación corporativa. Madrid, Pearson Educación.
Las obras que se publican en esta revista están sujetas a los siguientes términos:
1. El Servicio de Publicaciones de la Universidad de Murcia (la editorial) conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, y favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia de uso indicada en el punto 2.
2. Las obras se publican en la edición electrónica de la revista bajo una licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 España (texto legal). Se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que: i) se cite la autoría y la fuente original de su publicación (revista, editorial y URL de la obra); ii) no se usen para fines comerciales; iii) se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
3. Condiciones de auto-archivo. Se permite y se anima a los autores a difundir electrónicamente las versiones pre-print (versión antes de ser evaluada) y/o post-print (versión evaluada y aceptada para su publicación) de sus obras antes de su publicación, ya que favorece su circulación y difusión más temprana y con ello un posible aumento en su citación y alcance entre la comunidad académica. Color RoMEO: verde.
_.jpg)
