Nature and advertising: from the catastrophic argument to the environment recovery in FNE campaigns

Authors

DOI: https://doi.org/10.6018/analesff.432141
Keywords: publicidad social, medioambiente, lingüística, semiótica, ironía

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  • Universidad de Murcia

Abstract

The aim of this study is to define the semiotic and linguistic components of social advertising, the objective of which is to raise awareness in western populations. To this end, we compare the procedures used in social and commercial posters, and highlight the importance of environmental issues in recent years, in which defending nature or commending natural concerns are more and more commonplace. Using a contrastive analysis of two campaigns by a French charitable organisation, France Nature Environnement (FNE), in 2011 and 2016, we reflect on the specific discursive strategies employed to seduce message receivers and demonstrate that both campaigns, the first through the use of irony and the second though the auguring of a better world, convince people of the need for sustainable development.

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Author Biography

Marine Abraham

Marine Abraham est professeure de français à la Faculté de Lettres de l’Université de Murcia et professeure de français spécialisé aux relations internationales à la Faculté de Tourisme de Murcia. Docteure en linguistique française, elle a centré ses recherches sur les aspects discursif, sémio-linguistique, psycho-linguistique, socio-linguistique et didactique de la publicité. Ses travaux mettent notamment en évidence l’influence des adolescents sur l’argumentation publicitaire, les comportements de consommation et la société, et révèlent le poids des progrès techniques, essentiellement détectés et compris des jeunes, sur la communication commerciale et sociale.

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Published
20-10-2020
How to Cite
Abraham, M. (2020). Nature and advertising: from the catastrophic argument to the environment recovery in FNE campaigns. Anales de Filología Francesa, 28(1), 223–248. https://doi.org/10.6018/analesff.432141
Issue
Vol. 28 No. 1 (2020): Regards pluriels sur l’écriture singulière de Maryse Condé.
Section
Varies

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