Social imaginary and ideology in patron speeches. A rhetoric and pragmatic study of the festive corpus of Sax (1890-2010) and Ruby (1890-2003)
Abstract
“Social imaginary and ideology in patron speeches. A rhetoric and pragmatic study of the festive corpus of Sax (1890.2010) and Rubí (1890–2003)”. The paper deals with the rhetoric of the salutations of the festivities in the localities of Sax (Alicante, 1890–2010) and Rubí (Barcelona, 1890–2003). These textual corpus come from the program of the patron festivities. The speeches reflect institutional linkages, historical circumstances and influences of journalism and publicity. The study of salutations, of the epidictic subgenre, shows elements of ideological influence and creation of the social imaginary. The informative (1890–1930), ideological (1931–1978) and advertising (1979–) stages are shown in those corpus from Sax and Rubí, in which one goes from a descriptive production (1890–1930) to one of explicit ideology (1931–1978) and, finally, the advertising stage (1979–). The speeches and programs in which they appear are semiotic constructs that reflect ideological and persuasive discourses on changing social interests, which fulfill goals of stabilization or questioning of forms of power.
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