DECODING COSMETICS AND FASHIOS ADVERTISEMNETS IN CONTEMPORARY WOMEN'S MAGAZINES

Authors

  • Mª Dolores Martínez Reventos

Keywords:

Beauty, creativity, fantasy, inadequacy, liberation, modernity, parody, self-esteem, self-improvement, sexuality

Abstract

Decoding beauty advertisements in women's magazines as cultural texts reveals the crucial role of the advertising industry in perpetuating traditional notions of femininity. The question that this paper tries to answer is what representational strategies the advertisement industry uses to negotiate between the old feminine roles and identity and the new ones, and what ideology underlies such strategies. My analysis of cosmetics and fashion ads will be focused on two main strategies: the liberation and creativity of the "New Woman" and the modern imperative for self-improvement, which manipulates many women 'S old feelings of inadequacy. Even a partial decoding of beauty ads in women's magazines shows the extent to which contemporary ads conflate unavoidable change of the images of women and ideological continuity of the concept of the feminine, defined around the axis of beauty.

Author Biography

Mª Dolores Martínez Reventos

Dpto. de Filología Inglesa Universidad de Murcia

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Issue

Vol. 7 No. 1 (1998)

Section

Artículos

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