Relaciones entre publicidad, moda y consumo. Una aproximación exploratoria
Resumen
Introducción: El presente trabajo radiografía las dinámicas de interacción entre tres ejes fundamentales de la sociedad contemporánea: la publicidad, la moda y el consumo. Desde un enfoque teórico-exploratorio, se revisa cómo estos campos se articulan de manera interdependiente en la configuración de significados sociales, prácticas de consumo y procesos de construcción identitaria. El estudio parte de la premisa de que la moda no puede entenderse únicamente como un fenómeno estético o productivo, sino como un sistema comunicativo estrechamente vinculado a las estrategias publicitarias, que actúan como mediadoras en la generación de deseo y legitimación simbólica de bienes y estilos de vida. A su vez, el consumo se aborda como práctica sociocultural que trasciende la adquisición material, constituyéndose en un mecanismo de expresión identitaria y pertenencia social. Metodología: La metodología usada parte de una revisión crítica de literatura especializada a través de la aplicación de un PRISMA protocol, lo que ha permitido identificar las principales relaciones entre los tres conceptos. Resultados: Entre los resultados más relevantes, se observa la creciente hibridación entre contenidos publicitarios y discursos de moda, así como la intensificación de estrategias de consumo experiencial y aspiracional. Conclusiones: Las conclusiones ponen de manifiesto que la relación entre publicidad, moda y consumo configura un ecosistema simbólico complejo, en el que se producen y reproducen narrativas culturales que influyen directamente en las prácticas sociales contemporáneas.
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