TY - JOUR AU - Bagur-Sellers, Laura PY - 2011/12/24 Y2 - 2024/03/29 TI - “Vinos de Alicante Denominación de Origen”, evolución del sector y nueva orientación de la comunicación corporativa. JF - Cuadernos de Gestión de Información JA - gesinfo VL - 1 IS - 0 SE - Artículos DO - UR - https://revistas.um.es/gesinfo/article/view/207491 SP - 22-28 AB - <p><span style="font-size: x-small;">Estudio centrado en “Vinos de Alicante Denominación de Origen”, una Denominación de Origen (D.O.), arraigada históricamente, pero poco conocida y valorada en el ámbito nacional, e inmersa en un sector muy maduro y competitivo. A principios del siglo XXI, el sector alicantino cambia su orientación de la producción a la preocupación por la calidad, hecho que motiva el diseño de una nueva identidad corporativa por parte de su Consejo Regulador. Se utiliza la entrevista enfocada a su Secretario General para analizar, con carácter exploratorio y descriptivo,la estrategia desarrollada en su lanzamiento. Asimismo, se emplea el <em>Focus Group</em> con jóvenes alicantinos, público objetivo con gran potencial de influencia en el desarrollo y consolidación de la D.O. en la provincia.</span></p><p><span style="font-size: xx-small;"><br /></span></p> ER -